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Les createurs et influenceurs de l'actualite sont devenus des sources d'information de plus en plus importantes, car de plus en plus de personnes se tournent vers les reseaux sociaux et les plateformes de vidoe telles que Facebook et YouTube pour s'informer. Par createurs de l'actualite , nous entendons les personnes qui creent et diffusent du contenu principalement via les reseaux sociaux et les plateformes de video et qui ont une certaine influence sur les debats publics autour de l'actualite et des affaires courantes.
Si les medias d'information traditionnels et les journalistes continuent de dominer l'attention sur les plateformes classiques telles que Facebook, les donnees de notre Digital News Report 2025 (Rapport sur l'information numerique 2025) montrent que les organes de presse sont confrontes une concurrence croissante de la part des createurs sur d'autres plateformes, en particulier sur les nouveaux reseaux axes sur la video.
En Afrique du Sud, par exemple, les utilisateurs de Facebook, YouTube et X accordent toujours plus d'attention aux medias d'information traditionnels et aux journalistes qu'aux createurs de contenu et aux influenceurs. Mais les medias traditionnels sont desormais eclipses par les createurs et les personnalites sur Instagram (59 %) et TikTok (52 %).
Ce changement n'est pas passe inapercu. Dans certaines regions du monde, les politiciens intgrent systematiquement les createurs de contenu dans leurs strategies mediatiques. De grands medias d'information tels que CNN et le Washington Post ont lance des collectifs de createurs ou des reseaux. Ceux-ci genrent du contenu destine aux jeunes, adapte chaque plateforme (consomme sur les reseaux sociaux plutot que sur les sites d'information).
Mais quels types de createurs d'actualites le public prte-t-il attention ? Et en quoi leur role varie-t-il d'un pays l'autre ?
Nous abordons ces questions dans notre etude publiee avec des collgues du Reuters Institute for the Study of Journalism de l'universite d'Oxford. Nous dressons la carte des createurs d'actualites et des influenceurs dans 24 pays, dont trois marches africains : le Kenya, le Nigeria et l'Afrique du Sud.
Cette analyse nous a permis de developper une nouvelle classification des createurs d'actualites, dans laquelle nous decrivons ce qu'ils offrent au public et l'impact que cela a sur les organes de presse. Elle nous a egalement permis d'identifier les pays o les influenceurs ont le plus (et le moins) d'impact, ainsi que quelques figures majeures.
Nous avons aborde la question du point de vue du public, en utilisant les donnees de deux enqutes en ligne realisees en 2024 et 2025. Nous avons analyse les reponses des questions ouvertes dans lesquelles nous demandions aux personnes interrogees de citer les medias et les personnalites auxquels elles prtaient attention sur les reseaux sociaux.
Nous avons ensuite compile les listes des 15 personnalites les plus citees dans chaque pays et classe les createurs en fonction de leur approche de l'actualite.
Nous avons constate que les createurs d'actualites les plus mentionnes se concentrent sur les commentaires, beaucoup d'entre eux diffusant des messages partisans qui sont souvent plus subjectifs que les commentaires des medias traditionnels, la plupart sont de droite sur l'echiquier politique.
Un autre sous-ensemble se concentre sur l'actualite et les enqutes. Les createurs et les journalistes citoyens innovent parfois par leurs approches en utilisant des sources ouvertes et en abordant des questions negligees par les medias classiques.
Un autre groupe de createurs avertis sur les reseaux sociaux se concentre sur l'analyse de l'actualite. Ils touchent souvent un public jeune que les medias traditionnels ont du mal interesser.
Enfin, les specialistes, dont beaucoup ont quitte les medias traditionnels, ont tendance approfondir des sujets de niche specifiques via leurs chanes YouTube, leurs podcasts ou leurs Substacks.
Nous avons egalement identifie quatre categories de createurs proches de l'actualite dont le contenu est axe sur la comedie, le divertissement informatif, les jeux video ou la musique et le mode de vie, qui touchent souvent un public encore plus large et peuvent avoir un impact significatif sur les debats publics. Dans la pratique, ces categories sont iclassables. De nombreux createurs individuels combinent differentes approches ou changent au fil du temps.
1. Les createurs ont un impact plus important dans certains pays que dans d'autres. Le public accorde davantage d'attention aux createurs d'actualites dans les pays africains, ainsi que dans de nombreux marches asiatiques et latino-americains et aux Etats-Unis. Cela s'explique en partie par une utilisation plus importante des reseaux sociaux dans l'ensemble, mais aussi par des facteurs tels que les differences culturelles, la taille du marche et la force ou la faiblesse des medias traditionnels. En revanche, les createurs jouent un role moins important dans de nombreux pays d'Europe du Nord et au Japon.
2. Les createurs d'actualites de premier plan sont generalement des hommes. Ce desequilibre entre les sexes est evident lorsqu'on analyse les personnes les plus mentionnees sur les 24 marches, o 85 % sont des hommes. Cela vaut egalement pour les pays africains : 12 des 15 personnes les plus mentionnees au Kenya, 13 des 15 au Nigeria et 14 des 15 en Afrique du Sud sont des hommes. La difference est particulirement prononcee dans la categorie des commentaires politiques.
3. YouTube est la plateforme la plus importante pour les createurs. Il existe toutefois des differences selon les pays. Facebook reste une plateforme d'information importante au Kenya et en Asie. X est particulirement important en Afrique du Sud, au Nigeria, aux Etats-Unis et au Japon, et reste la principale plateforme pour suivre les personnalites politiques. Instagram est largement utilise pour les contenus politiques dans des pays comme le Bresil et est souvent le reseau de predilection pour les contenus lies au mode de vie et l'infodivertissement.
Il faut se rappeler que les donnees du Kenya, du Nigeria et de l'Afrique du Sud proviennent d'enqutes en ligne. Elles sont representatives donc de des jeunes anglophones, et non l'ensemble de la population. (Lisez les profils complets des pays ici.)
Kenya : Le Kenya dispose d'une scne creative trs dynamique, mais en matire d'actualite, ce sont les presentateurs des chanes de television (comme Larry Madowo de CNN et Lulu Hassan de Citizen TV) qui arrivent en tte de la liste des personnalites les plus mentionnees au Kenya.
Plusieurs createurs independants tels que l'ancienne presentatrice de Tuko News Lynn Ngugi, Oga Obinna et The News Guy touchent egalement leur public avec des histoires personnelles, des interviews sincres et des informations de dernire minute. Les actualites people et le divertissement sont des elements cles du marche kenyan, o Edgar Obare est connu pour ses revelations croustillantes sur les celebrites, tout comme le Nairobi Gossip Club sur Instagram.
Nigeria : Au Nigeria, les militants, les presentateurs de television et de radio reconnus, ainsi que les influenceurs et les comptes specialises dans le divertissement, occupent une place de premier plan. Si les diffuseurs restent les principales sources d'information, dans certains cas, les influenceurs et les journalistes citoyens sont desormais les premiers reveler des informations avant les medias traditionnels.
De loin la personnalite la plus mentionnee au Nigeria, VeryDarkMan est un createur engage souvent filme en tte des manifestations. D'autres militants comme Aisha Yesufu et Dan Bello sont egalement trs mentionnes. Au-del de la politique, des createurs tels que Linda Ikeji et le populaire Instablog9ja sont connus pour publier des actualites sur le divertissement et les celebrites, principalement sur Instagram.
Afrique du Sud : Le nombre de createurs d'actualites locaux dans la liste sud-africaine est plus faible que dans de nombreux autres pays. L'homme d'affaires sud-africain base aux Etats-Unis Elon Musk et l'humoriste Trevor Noah occupent une place importante aux cotes de la star de TikTok Dylan Page, qui a passe une grande partie de son enfance dans le pays.
Les youtubeurs et podcasteurs internationaux tels que Joe Rogan, Candace Owens et Tucker Carlson sont egalement trs populaires auprs des personnes interrogees. MacG, animateur du podcast le plus populaire d'Afrique du Sud, est la personne la plus citee. Il est connu pour ses interviews franches, mais egalement critique pour ses propos parfois nuisibles.
Nos conclusions soulignent quel point les sources d'information sont devenues confuses, fragmentees et vaguement definies, car beaucoup s'informent sur diverses plateformes.
Nous constatons qu'il existe une grande diversite de createurs d'informations (bien que principalement masculins) qui proposent une grade diversite de contenus creatifs, attrayants et informatifs. Ceux-ci comblent parfois les vides laisses par les organes de presse et s'eloignent souvent de leurs conventions, ce qui ne permet pas toujours de les considerer comme fiables.
Leur impact tend tre plus fortement ressenti dans les pays densement peuples o les medias traditionnels sont sous pression. Si certains compltent ou s'appuient sur les medias d'information traditionnels, ils constituent egalement une source de concurrence croissante, en particulier auprs des jeunes publics qui sont dej reticents consulter les sites web et les applications d'information.
L'evolution future de cet espace creatif dependra en partie du role que joueront les plateformes dans la promotion de contenus utiles et de qualite, du developpement de modles economiques pour soutenir ces createurs et de l'intert continu du public.
